Co-Branding Wonderful Indonesia, Kemenpar Gandeng 21 Artis Entrepreneur

Co-Branding
Menteri Pariwisata (Menpar) Arief Yahya (tengah) saat menyaksikan penandatanganan nota kesepahaman dan perjanjian kerja sama dengan 21 brand artis entrepreneur dan 19 brand korporat dalam rangka co-branding Wonderful Indonesia di Gedung Sapta Pesona, Jakarta, Selasa (14/11). (Foto: Puskompublik Kemenpar for Release Insider)

Release Insider | DALAM upaya co-branding Wonderful Indonesia, Menteri Pariwisata (Menpar) Arief Yahya menggandeng 21 brand artis entrepreneur. Ini merupakan kelanjutan dari program co-branding partnership Wonderful Indonesia Co-Branding Forum (WICF) pada Agustus lalu.

Dalam program WICF tersebut, Kementerian Pariwisata (Kemenpar) menggandeng sejumlah brand kenamaan Indonesia di dalam dan luar negeri. Lalu, akankah langkah ini mampu mempertajam penetrasi pasar?

Setidaknya, peluncuran WICF mampu meningkatkan equity dari brand Wonderful Indonesia (WI) di pasar global, dan brand Pesona Indonesia (PI) di pasar domestik. Yakni, dengan cara memanfaatkan market network yang dimiliki brand atau perusahaan.

Selain itu, sharing resources antara kedua brand yang ikut co-branding, mampu menghasilkan penghematan biaya promosi yang substansial. Sebab, dengan bermitra maka biaya promosi akan ditanggung secara bersama.

Baca juga: Pamor Wonderful Indonesia Terus Meroket

Nah, begitu pula dengan langkah co-branding Wonderful Indonesia bersama 21 brand artis entrepreneur. Menpar Arief Yahya mengatakan, langkah ini sebagai endorser.

”Dengan begitu, akan sama-sama mengembangkan kerja sama promosi melalui media jaringan yang dimiliki oleh para endorser (infotainment) maupun media jaringan Kemenpar. Ini tentu saja dalam rangka mensukseskan target kunjungan 20 juta wisatawan mancanegara (wisman) dan pergerakan 275 juta wisatawan nusantara (wisnus) di Tanah Air pada 2019 mendatang,” tutur Menpar usai penandatanganan Nota Kesepahaman dengan 21 brand artis entrepreneur dan Perjanjian Kerjasama dengan 19 brand korporat berlangsung di Balairung Soesilo Soedarman, Gedung Sapta Pesona, Jakarta, Selasa (14/11).

Artis entrepreneur di bidang usaha kue (cake) yang melakukan co-branding dengan Wonderful Indonesia antara lain; Minang Mande Cake milik artis Rossa; Brand Banana Foster Cake milik artis Henki Kurniawan; Semarang Wingkorolls (Dewi Sandra); Rain Cake (Shireen Sungkar); Cinnamon (Dhini Aminarti dan Dimas Seto); Scrummy (Dude Herlino); Premio (Baim Wong); dan Bandung Kunafe (Irfan Hakim dan Omesh).

Selain itu brand Surabaya Patata (Ria Ricis dan Oki Setiana Dewi); Reallycake (Prilly Latuconsina); Pekanbaru Cassata (Denny Cagur) ; Savvanacake (Fitri Carlina); Lenso Manado (Gracia Indri); Cirebon Sultana (Indra Bekti); Palembang Lamonde (Irwansyah) ; Gigieatcake (Raffi Ahmad dan Gigi); sedangkan bidang fashion antara lain brand Mandjha.ivangunawan (Ivan Gunawan); Urban Lips (Cathy Sharon); dan Cirebon Kelana (Andika Pratama/Ussy S).

”Branding pariwisata Indonesia tidak bisa dilakukan secara sendirian oleh Kemenpar. Untuk mewujudkan brand Wonderful Indonesia di pasar global dan brand Pesona Indonesia di pasar domesik, dibutuhkan kebersamaan dan sinergi seluruh elemen bangsa dalam kerangka Indonesia Incorporated. Dengan kolaborasi dan bekerja bersama-sama kita akan bigger-broader-better together,” kata Menpar Arief Yahya.

Baca juga: Kalibrasi ke WEF untuk Memotret Pariwisata Indonesia

Ia menambahkan, inisiatif co-branding partnership ini untuk memanfaatkan momentum meroketnya kinerja brand WI/PI yang terlihat dari brand equity yang kini sudah sangat kokoh sebagai hasil pengembangan (building brand) selama 2,5 tahun terakhir. Brand WI/PI kini kian melejit di tengah menurunnya kinerja brand-brand pesaing regional.

Menurutnta, pada 2013, country branding Wonderful Indonesia belum banyak memperoleh perhatian masyarakat dunia. Lalu ketika 2015 mulai dipromosikan secara masif ke seluruh dunia, brand Wonderful Indonesia menjadi semakin dikenal.

Tahun lalu, menurut referensi World Economic Forum (WEF), brand Wonderful Indonesia berada di peringkat 47 dunia, atau mengalahkan brand Truly Asia Malaysia berada di peringkat 96, dan brand Amazing Thailand di peringkat 83 dunia. (aan)